Як грамотно і оригінально назвати заклад: основні критерії
Назви закладів відносяться до одних з сучасних типів номенів (найменувань), тісно пов`язаних з матеріальною культурою народу, і є, в свою чергу, проявом особливостей культури. Як грамотно і успішно назвати невеликий заклад, наприклад, кафе, ресторан, салон краси? - гостре питання, яке виникає при організації нового бізнесу. Надалі назва закладу, як нематеріальний актив, буде постійно підвищуватися в ціні в міру розвитку бізнесу. Нам відомо багато прикладів того, що купуючи продукт, замовляючи послугу або відвідуючи заклад, ми переплачуємо 5, 10, 50, а іноді і 100% за бренд. Тому, для того, щоб придумати продуктивне назву, варто опанувати загальними питаннями теорії нейминга.
вивчаємо основи
Підбираючи назва закладу, звертають особливу увагу на лінгвістичні критерії успішності імені. Серед них виділяють:
- фонетичний (Слово має порівняно легко вимовлятися, відповідати звуковому ряду конкретного мови);
- лексикографічний (Для забезпечення стабільності зорового сприйняття назви його ім`я в ідеалі повинно транслітеруватись однаковою кількістю знаків не в залежності від використовуваного алфавіту);
- асоціативний (Викликані звучанням назви несвідомі описові асоціації);
- психолингвистический (Для актуалізації смислових асоціацій, викликаних даними словом безвідносно до об`єкта, який носить цю назву);
- денотатівний (Вказівки на безліч предметів, які позначаються даним ім`ям);
- коннотатівний (Вказівки на якість, відмінні риси, функції предметів, позначених цим ім`ям);
- смисловий (Для уточнення та конкретизації сенсу слова).
Розглянемо кожен критерій докладніше.
фонетичний критерій
Наприклад, аналізуємо Фоносемантика назви фітнес-центру «Інтератлетика»: [і] - пронизливість, тонкість, воздушность- [н], [л] - яскраво виражене жіноче начало, відчуття легкості, нежності- [т] - тяжкість, пріземленность- [е ] - плавність, завершенность- [р] - ідея динаміки, рішучості, мужества- [а] - працьовитість, дееспособность- [і] - тяжкість, завершеність, надійність-[к] - прискорення, виявлення «піків», смислове скорочення, акцентування уваги.
В результаті виходить, що номінація своїм звучанням викликає відчуття тяжкості, приземленості, прискорення, завзятості, рішучості, динаміки. Дані характеристики відповідають тренажерної залі з важким спортивним обладнанням. Тому будемо вважати, що фонетичний критерій забезпечений.
лексикографічний критерій
Цей критерій особливо треба враховувати при створенні міжнародних брендів.
Транслітеровані слова потребують перевірки на предмет їх відсутності в лексиконі не тільки основних європейських, але і будь-яких інших мов. При транслітерації комерційної назви краще керуватися правилами транслітерації імен.
Наприклад, проаналізуємо назва салону краси «Ортеол» відповідно до лексикографічним критерієм. Точна транслітерація - Orteol. Ця номінація транслитерируется однаковим числом символів російського, українського та латинського алфавітів. Таким чином лінгвістичний критерій забезпечений.
асоціативний критерій
Будь-яке поєднання звуків викликає у людини набір певних асоціацій щодо джерела звуку і його значення. Асоціацію між окремими звуками та відповідними значеннями досить стійкі і обумовлені. Їх можна оцінити за допомогою спеціальних програм (наприклад, звукосемантіческая оцінка програми ВААЛ, програма Діатон і інші), які можна легко знайти в Інтернеті безкоштовно скачати.
Описові асоціації назви «Сафрон», звучать як великий, сильний, холодний і відповідають фізичним властивостям закладу, адже це - станція технічного обслуговування. Тому, будемо вважати, що цей критерій забезпечений.
психолингвистический критерій
Цей критерій заснований на актуалізація змістовних асоціацій, викликаних словом безвідносно до об`єкта, який носить цю назву.
денотативний критерій
Він виражений через вказівки на безліч предметів, які позначаються даним ім`ям. Номінація, заснована на класифікаційних ознаках, відображає суть запропонованих власником товарів, послуг, особливостей. В даному випадку, предмет номінації названо безпосередньо, використано загальне категоріальне назву. Наприклад, «Архітектурне бюро», «Кав`ярня», «Мотель» і т.д. Назва «Ломбард М» чітко вказує на те, що ці будинки займає небанківська кредитно-фінансова установа і тим самим відповідає денотативному критерієм.
конотативний критерій
Конотація - додаткове значення слова, словосполучення або виразу. Це його супутні стилістичні відтінки, які служать для вираження різних експресивних, емоційно-оцінних забарвлень і можуть надавати висловлюванню урочистості, невимушеності, фамільярності і т.д.
Наприклад, це можуть бути емоційно-оціночні номінації - навчальний центр «Лідер», кадровий центр «Фаворит», жіночий та чоловічий одяг «Фортуна», «Пафос», магазин одягу «Тріумф» - лексика з семантикою престижності - салон одягу «Еліт », товари для офісу« Еліт-офіс », рекламне агентство« Креатив плюс », магазин жіночого одягу« Елеганс », чоловічий одяг та взуття« Галант », комп`ютери та офісна техніка« Преміум сервіс »і т.д. Саме такі назви можна вважати успішними з точки зору коннотативного критерію.
Змістовний (семантичний) критерій
Необхідно перевірити всі можливі значення номінації і близькі за написанням слова з відповідними тлумачних словників.
висновок
Отже, не пошкодуйте часу, щоб пограти з назвами. Перевірте передбачуване ім`я за всіма критеріями і лише тоді замовляйте банер і табличку з назвою на двері свого нового закладу. Грамотний підхід в цій справі - безсумнівний запорука успіху. Сподіваємося наша інформація допоможе вам розібратися з усіма тонкощами теорії нейминга і буде дуже корисна на старті будь-якого бізнес-проекту.
