Жінки віддають перевагу "смачні" відтінки помади
Чим керується жінка, вибираючи помаду? Звичайно, якістю та кольором: жінка вибирає колір, який найбільше їй йде. Однак, виявляється, це не єдині критерії вибору декоративної косметики. Вчені з`ясували, що, вибираючи помаду, жінка завжди звертає увагу на назву відтінку і найчастіше воліє відтінок, в назві якого фігурує згадка про їжу або про секс (наприклад "Шоколадний мус" або "Гаряча красуня").
Між іншим, цей феномен давно відомий косметичним компаніям. У період спаду попиту на продукцію, компанії з виробництва косметики часто вдаються до давно випробуваного способу: вони випускають нові серії косметики з відтінками, назва яких незмінно привертає увагу жінок. Наприклад, компанія MAC, для того, щоб простимулювати клієнтів до покупки їх косметики в період кризи, випустила нову серію продукції з такими привабливими назвами відтінків, як "Сливки в каві", "Вечірній чай", "Попкорн" і "Сексі".
У той же час конкуруюча компанія Bobbi Brown пропонує такі відтінки, як "Лосось", "Стигла слива" і "Ізюм в ромі".
Estee Lauder, рекламує свій бренд "Clinique" пропонуючи жінкам спробувати нові "смачні" відтінки, такі як "Стигла черешня". Інші косметичні марки пропонують жінкам "спокусливі" і "гарячі" кольору.
Вчені з Університету Орегона (University of Oregon) розділили назви 1722 помад, випущених 52 брендами, на категорії і проаналізували попит на різні відтінки. Таким чином дослідники намагалися з`ясувати, яку роль в популярності відтінку помади грає його назву. В результаті з`ясувалося, що найпопулярнішими відтінками є відтінки, в назвах яких згадується їжа або напої. Останнє місце в рейтингу популярності зайняли відтінки, в назві яких фігурують тварини або птиці.
"Такі назви, як" Цукрова зливу "або" Ванільний крем "звучать дуже спокусливо. Причому, від таких назв" течуть слинки "не тільки у відвідувачів кондитерських, які читають меню, а й у жінок, які неодмінно бажають придбати помаду з таким спокусливим відтінком "- коментує керівник дослідження Дебра Мерскін (Debra Merskin) з Університету Орегона (University of Oregon).
Прес-секретар одного з найбільших сайтів з продажу косметики, підтверджує результати дослідження: "Якщо подивитися список 50 найбільш продаваних відтінків помади, то можна помітити, що найбільш продаваними є" їстівні "відтінки, на кшталт" Дині "або" соковиті лічі ".
