Як назвати фірму

Одним з головних питань, що виникають при організації нового бізнесу, є проблема вибору назви для вашої майбутньої фірми. Воно й зрозуміло. Гарне, звучне, легкозапоминающиеся ім`я цілком може через якийсь час стати впізнанним і успішним брендом. Надалі, у міру розвитку бізнесу ім`я компанії, як нематеріальний актив, буде постійно зростати в ціні. Якщо ж назва фірми неоригінальна, важко читається або промовлене, то, швидше за все, і справи йтимуть не найкращим чином.
Мірсоветов запропонує кілька різних підходів до вибору назви фірми, а Ви вже самі вирішуйте, який з них найбільше підходить.

Вибираючи назву, думайте про клієнтів

Перш за все, запам`ятайте - назва вашої фірми повинна викликати тільки позитивні емоції у ваших потенційних клієнтів. Адже погодьтеся, не кожен захоче перекусити в ресторанчику з назвою «Синя курка». А чи не стане мені погано, після того, як я спробую цю синю курку?
Підбирайте назву, яка відповідає життєвим цінностям вашої цільової аудиторії. Те, що буде ясно і зрозуміло підліткам, буде абсолютно чужим для людей старшої вікової групи. Так що спілкуйтеся з клієнтами тільки на їх мові. Не забувайте про це. Найкраще показати придумане для фірми назву 20-30 людям з категорії ваших майбутніх або справжніх клієнтів. Послухайте їх думку, можливо, ви щось зміните в назві, щось приберете або додасте. А можливо самі клієнти підкажуть вам альтернативну назву для вашої фірми. У будь-якому випадку їх думка має бути дуже цінним для вас, адже саме для своїх клієнтів, а не для себе ви придумуєте ім`я. Тому не нехтуйте таким невеликим, але ефективним методом дослідження.

Назва фірми «Май нейм із ...»

Ні в якому разі не варто називати вашу фірму власним ім`ям або іменами своїх близьких родичів.
Багато чоловіків, щоб зробити подарунок своїй дружині називають магазин, салон або кафе ім`ям коханої. Така щедрість душі може стати фатальною, якщо в майбутньому ви захочете продати свій бізнес. Адже цілком зрозуміло, що навряд чи хтось захоче купити магазин, названий ім`ям незнайомої жінки.
Крім того, даний варіант вибору назви має ще й інший недолік. Справа в тому, що людям властиво асоціювати неприємні спогади з предметами і назвами, що викликали негативну реакцію. І якщо цю людину щось не влаштувало в роботі магазина-конкурента з ім`ям «Світлана», то він, швидше за все, не стане заходити і в ваш магазин з такою ж назвою. Адже хто знає, може бути, цей магазин належить тій же Світлані. Власне точно така ситуація і з прізвищами. Загалом, по можливості уникайте вводити в назву вашої фірми прізвища і імена.
А ось брати за основу їх перші букви - зовсім інша розмова. Наприклад, якщо з`єднати разом по дві перші букви від імен Марина і Віктор, то вийти цілком слушно назву для вашої фірми «Марвік». Експериментуйте, використовуйте букви, як імен, так і прізвищ і по батькові.

Назва фірми - вид діяльності: де зв`язок?

Досить простий варіант складання імені полягає в тому, щоб назва фірми безпосередньо асоціювалося з видом її діяльності. Тобто з самої назви вже має бути зрозуміло, чим займається ваша фірма. І навпаки, неоднозначно трактуються імена можуть зіграти погану роль в процесі діяльності компанії.


Прикладом правильно підібраного імені в даному випадку є назва «Бриз», для компанії, що займається продажем і обслуговуванням кондиціонерів. А антиприкладом служить торгова марка «Зелене століття», що належить фірмі-продавцеві молодіжного одягу. Як ми бачимо в першому варіанті слово «Бриз» безпосередньо відображає стан легкості, свіжості, прохолоди, тобто того заради чого власне і купується кондиціонер. А в другому випадку ніяких асоціацій з одягом назва не викликає, швидше за все, воно підійде для фірми з продажу рослин, насіння і квітів.
Не варто намагатися включити в назву якомога більше описової інформації про діяльність вашої фірми. Компаній з іменами «Стройпромконсалт», «Сібвозлесоекспорт», «Іркавтотранс», «Востсібкабель» та інших подібних на ринку так багато, що простому обивателеві деколи дуже важко визначитися, яку організацію йому краще вибрати. І ті власники, які думають, що клієнт відразу ж зрозуміє, чим займаються їхні фірми з такими назвами, сильно помиляються. Клієнт просто розгубиться і запросто може піти до конкурентів. Так що, якщо ви хочете, щоб ваша фірма відразу ж виділялася на тлі інших компаній, підбирайте назву яскраве і запам`ятовується.


Даний варіант підбору назви відносно легкий і не вимагає проведення складних і дорогих маркетингових досліджень. Але знову ж таки вважається, що він більш застосовний до розробки назви для товару, ніж назви самої компанії. У підсумку все одно вирішувати вам.

Проявіть оригінальність в назвах

Але назва необов`язково має включати в себе слова сумісні з діяльністю фірми. Згадайте такі відомі компанії як Kodak, Yahoo !, Ксерокс. Дані торгові марки абсолютно не несуть в собі ніякого смислового навантаження. Але при грамотному підході до вибору назви і правильній розкрутці бренду такі слова в майбутньому можуть самі стати асоціацією з товарами або послугами, пропонованими фірмою.
Прекрасним прикладом є назва компанії Xerox. Адже коли нам необхідно откопировать який-небудь матеріал, то ми говоримо - «Піду отксерить». Хоча правильним варіантом було б говорити «піду откопірую». Ось що робить з розумом людей правильно підібране ім`я - воно міцно і надовго входить в повсякденний побут нашого життя. Ще однією перевагою саме цього методу вибору назви є те, що вигадане слово, набагато легше юридично захистити, ніж просто складені і описові назви.
Тому Donlcc уважає, і ви напевно погодитеся, що при виборі назви для фірми краще уникати шаблонів і вельми поширених назв. Навіть якщо фірма з таким ім`ям знаходиться зовсім в іншому місті і займається зовсім іншим видом діяльності. Будьте оригінальні. Саме індивідуальність допоможе виділити свою фірму з сотень інших компаній, що конкурують з вами на ринку. Також не варто прив`язувати назву фірми до її географічного розташування. Хто знає, що буде з вашою компанією через 2-3 роки. А якщо ви зберетеся підкорювати інші регіони? Покупець в Москві, швидше за все за потрібною книгою, зайде в магазин з назвою «Книжник», ніж в «Красноярськ-книга».

Назви фірм на іноземній мові

Якщо ви складаєте назву з іноземних слів або словосполучень, то не полінуйтеся заглянути у відповідний словник, щоб дізнатися, як саме перекладається або що означає сподобалося вам слово. Нерідко власники таких власноручно названих на іноземною мовою компаній дізнаються про не найкращу трактування їх фірми надто пізно. Доводиться заново проходити етапи реєстрації, знов сплачувати мита і т.п. А це марно загублене час і викинуті на вітер гроші.

Взагалі Радимо перебрати всі варіанти, а вже в процесі творчих роздумів ви самі прийдете до висновку, на якому методі краще зупинитися.
А вирушаючи реєструвати вподобане вам назву в Роспатент, майте на увазі лише одне: в запасі повинні бути альтернативні варіанти. Так як вибране вами ім`я, не дивлячись на уявну оригінальність і креативний підхід, вже може бути зайнято.
В іншому все в ваших руках!

Поділитися в соц мережах: