Розробка назви для компанії
Відео: 12 помилок при розробці Назви для бренда.Часть 2. Брендингове агентство REALPRO
Сучасні ринкові відносини породжують все більше і більше нових фірм, малих, середніх і великих. Ні для кого не секрет, що при створенні власної справи не обійтися без фінансових вкладень. Від чого ж залежить успішність бізнесу і як уникнути даремних грошових втрат при його створенні? На сьогодні доведено, що 90% успіху підприємства залежить від його назви.Сучасні ринкові відносини породжують все більше і більше нових фірм, малих, середніх і великих. Деякі з них успішно розвиваються в великі підприємства і розтягуються, немов павутина, по нашій планеті. Інші існують недовго і зникають так само непомітно, як і з`являються.
Ні для кого не секрет, що при створенні власної справи не обійтися без фінансових вкладень. Обсяг витрачених коштів варіюється в різних межах залежно від розмірів бізнесу та складності його організації.
Виходячи з вищевикладеного, виникає логічне запитання. Від чого ж залежить успішність бізнесу і як уникнути даремних грошових втрат при його створенні?
Відразу ж пригадується вислів капітана Врунгеля: «Як ви яхту назвете, так вона і попливе». На сьогодні доведено, що це не просто забобонне вираз. Виявилося, що 90% успіху підприємства залежить від його назви.
Існує кілька підходів до правильного вибору назви. Хтось пропонує розкручувати бренд, що складається з похідних власних імені та прізвища. Хтось наполягає на тому, що гарна назва носить абстрактний характер і враховує специфіку галузі. Хтось твердить, що гарна назва може не мати ніякого смислового навантаження, адже відомо досить компаній з подібним підходом до вибору імені, які заслужили популярність на ринку і любов споживачів. Але незважаючи на ці суперечності, всі сходяться на єдині правила, якими потрібно керуватися, щоб вигадане назва перетворилося в бренд і забезпечило найбільш вигідні конкурентні переваги.
Перед тим, як назвати створене підприємство будь-яким ім`ям, доцільно провести маркетингові дослідження і визначити цільову аудиторію, на яку розраховується діяльність. Як правило, цільова аудиторія являє собою групу осіб певного віку, переконань, соціального статусу, культурного рівня і роду занять. Саме від цих чинників залежать життєві цінності і мотиви прийняття рішень майбутніх клієнтів, тому і орієнтувати назву потрібно на привернення уваги саме чітко окресленої цільової аудиторії. Це забезпечить виконання закону Парето: 20% споживачів приносять 80% доходу.
При виборі назви не обійтися і без внутрішнього маркетингового дослідження, що стосується асортименту, цінової політики та ринкової ніші, яку планує зайняти бізнес. Немає сенсу використовувати в назві слова типу «економ», «по кишені» для бутиків і магазинів, розрахованих на задоволення потреб забезпечених клієнтів, які дорожать престижністю і якістю куплених речей. Також не доцільно стверджувати, що в вашому магазині є речі на будь-який смак, якщо асортимент передбачає лише жіночі або чоловічі варіанти.
Назва повинна викликати приємні асоціації і підсвідомо спонукати потенційних споживачів хоча б заради інтересу заглянути в магазин. Тут спрацьовує такий принцип: тимчасове відвідування перетворюється в постійне.
Важливу роль при виборі назви грає рід діяльності. читаючи назва підприємства, клієнти повинні розуміти, чим займається фірма. Ринок безжально ставиться до назв, що не відповідає дійсності. Але не варто включати в назву якомога більше описової інформації. У цьому випадку людина губиться при виборі з безлічі фірм і в результаті іде до конкурентів.
Отже, назва обрана. Перший крок в світ бізнесу зроблений. Але навіть ретельно продумане назву не забезпечує стовідсоткову успішність. Популярність фірмам приносять продумані маркетингові комунікації, спрямовані на розкручування бренду.
Кожне піар-захід, а також інтер`єр фірми і зовнішній вигляд персоналу повинні відповідати обраному назвою.
Внутрішнє оформлення, колір вивіски, рекламні слогани слід підбирати так, щоб ці чинники в сукупності з назвою створювали індивідуальний корпоративний стиль. Деякі фірми впізнаються споживачами по колірних сполучень в оформленні, формі співробітників і іншим відмінних рис.
Важливу роль відіграє правильне планування зворотного зв`язку з потенційними клієнтами на початковому етапі розвитку. Одна назва не здатне дати вичерпну інформацію про діяльність фірми. Тому основна мета піар-заходів - це не тільки залучення уваги і інтересу до бізнесу, але і формування в підсвідомості покупців смислового зв`язку між назвою фірми і її функціонуванням.
Як зразки ефективних маркетингових комунікацій можна привести дні відкритих дверей, знижки на групи товарів, сезонні акції, розіграші призів і сертифікатів, семінари та статті про діяльність компанії. Кожен захід має бути чітко продумано, мати певну мету і намічений результат, і його вибір залежить від діяльності компанії.
Ні для кого не секрет, що при створенні власної справи не обійтися без фінансових вкладень. Обсяг витрачених коштів варіюється в різних межах залежно від розмірів бізнесу та складності його організації.
Виходячи з вищевикладеного, виникає логічне запитання. Від чого ж залежить успішність бізнесу і як уникнути даремних грошових втрат при його створенні?
Відразу ж пригадується вислів капітана Врунгеля: «Як ви яхту назвете, так вона і попливе». На сьогодні доведено, що це не просто забобонне вираз. Виявилося, що 90% успіху підприємства залежить від його назви.
вибір назви
Існує кілька підходів до правильного вибору назви. Хтось пропонує розкручувати бренд, що складається з похідних власних імені та прізвища. Хтось наполягає на тому, що гарна назва носить абстрактний характер і враховує специфіку галузі. Хтось твердить, що гарна назва може не мати ніякого смислового навантаження, адже відомо досить компаній з подібним підходом до вибору імені, які заслужили популярність на ринку і любов споживачів. Але незважаючи на ці суперечності, всі сходяться на єдині правила, якими потрібно керуватися, щоб вигадане назва перетворилося в бренд і забезпечило найбільш вигідні конкурентні переваги.Перед тим, як назвати створене підприємство будь-яким ім`ям, доцільно провести маркетингові дослідження і визначити цільову аудиторію, на яку розраховується діяльність. Як правило, цільова аудиторія являє собою групу осіб певного віку, переконань, соціального статусу, культурного рівня і роду занять. Саме від цих чинників залежать життєві цінності і мотиви прийняття рішень майбутніх клієнтів, тому і орієнтувати назву потрібно на привернення уваги саме чітко окресленої цільової аудиторії. Це забезпечить виконання закону Парето: 20% споживачів приносять 80% доходу.
При виборі назви не обійтися і без внутрішнього маркетингового дослідження, що стосується асортименту, цінової політики та ринкової ніші, яку планує зайняти бізнес. Немає сенсу використовувати в назві слова типу «економ», «по кишені» для бутиків і магазинів, розрахованих на задоволення потреб забезпечених клієнтів, які дорожать престижністю і якістю куплених речей. Також не доцільно стверджувати, що в вашому магазині є речі на будь-який смак, якщо асортимент передбачає лише жіночі або чоловічі варіанти.
Відразу варто відзначити, що не слід називати фірму власним ім`ям або іменами улюблених чоловіків і жінок. Подібний підхід, скоріше, відобразить самозамилування директора або його успішність в особистому житті, а споживачі бажають, щоб з ними розмовляли на доступному для них мовою. Також фірми з такими назвами вкрай складно продати. Крім того, психологія людей влаштована таким чином, що людина пов`язує негативні події з певними іменами і предметами.Як ім`я для власної справи краще підібрати слово або словосполучення, яке легко сприймається і запам`ятовується. Це перший крок у бік створення репутації. Невдалий вибір спричинить за собою те, що покупці і клієнти самі обізвуть фірму так, як їм заманеться, а це невиправданий ризик.
Назва повинна викликати приємні асоціації і підсвідомо спонукати потенційних споживачів хоча б заради інтересу заглянути в магазин. Тут спрацьовує такий принцип: тимчасове відвідування перетворюється в постійне.
Важливу роль при виборі назви грає рід діяльності. читаючи назва підприємства, клієнти повинні розуміти, чим займається фірма. Ринок безжально ставиться до назв, що не відповідає дійсності. Але не варто включати в назву якомога більше описової інформації. У цьому випадку людина губиться при виборі з безлічі фірм і в результаті іде до конкурентів.
розкрутка бренду
Отже, назва обрана. Перший крок в світ бізнесу зроблений. Але навіть ретельно продумане назву не забезпечує стовідсоткову успішність. Популярність фірмам приносять продумані маркетингові комунікації, спрямовані на розкручування бренду.Кожне піар-захід, а також інтер`єр фірми і зовнішній вигляд персоналу повинні відповідати обраному назвою.
Внутрішнє оформлення, колір вивіски, рекламні слогани слід підбирати так, щоб ці чинники в сукупності з назвою створювали індивідуальний корпоративний стиль. Деякі фірми впізнаються споживачами по колірних сполучень в оформленні, формі співробітників і іншим відмінних рис.
Важливу роль відіграє правильне планування зворотного зв`язку з потенційними клієнтами на початковому етапі розвитку. Одна назва не здатне дати вичерпну інформацію про діяльність фірми. Тому основна мета піар-заходів - це не тільки залучення уваги і інтересу до бізнесу, але і формування в підсвідомості покупців смислового зв`язку між назвою фірми і її функціонуванням.
Як зразки ефективних маркетингових комунікацій можна привести дні відкритих дверей, знижки на групи товарів, сезонні акції, розіграші призів і сертифікатів, семінари та статті про діяльність компанії. Кожен захід має бути чітко продумано, мати певну мету і намічений результат, і його вибір залежить від діяльності компанії.
Приклад розробки назви для компанії
Для прикладу автором даної статті було розроблено власну назву для нової мережі продовольчих магазинів - «Преміум». Нижче наведено його коротке обґрунтування.- Пряме значення пропонованого для назви слова.
Преміум - неологізм, значення якого вказує на високу якість. В даний час в російській мові часто зустрічаються похідні від цього слова «преміумний» і «преміальний» - Передбачуваний асоціативний ряд для потенційних покупців.
Пряме значення слова «преміум» передбачає, що в підсвідомості потенційних покупців будуть з`являтися такі асоціації: висока якість, успішність, розвиток, престижність. Таким чином, зайшовши в магазин з такою назвою, кожен клієнт задовольнить свою потреба в самовираженні і самооцінці. - Конкурентні переваги пропонованого назви:
- позиціонування мережі магазинів, що пропонують населенню продукти високої якості-
- престижність для потенційних покупців-
- позиціонування мережі магазинів з такою назвою, як успішної і динамічно розвивається компанії-
- вишуканість і неповторність заявленого бренда-
- позитивні асоціації в підсвідомості споживачів-
- звучний і легко запам`ятовується характер назви-
- Обгрунтування піар-кампанії для розвитку мережі магазинів з пропонованим назвою.
Розвиток зв`язків з громадськістю. Необхідно донести до населення, що магазини з назвою «Преміум» реалізують лише якісні та свіжі продукти. Досягти цієї мети можливо, використовуючи рекламу та тематичні статті в ЗМІ, інформаційні проспекти власного виробництва, проведення дегустацій і днів відкритих дверей, специфічних акцій і лотерей.
Відео: Як створити бренд. Як створити логотип
Резюмуючи вищевикладене, можна зробити наступний висновок. Створення нового бізнесу є складним і трудомістким процесом, що включає в себе комплекс заходів, кожне з яких має важливе значення для розвитку не тільки діяльності компанії, але і її репутації. Вибір правильного назви - всього лише перший крок на ринок, і керівники повинні докласти максимум зусиль, щоб цей крок не став останнім.Поділитися в соц мережах:
Схожі
