Чим відрізняється реклама в традиційних медіа від інтернет-реклами?
На відміну від інтернет реклами, в телерекламі і друкованій рекламі, а також в рекламі по радіо, неможливо простежити скільки людина її подивилося, почуло або прочитало.
В цьому випадку реальну ефективність реклами можна оцінити тільки по зміні рівня продажів того чи іншого бренду. При цьому, звичайно, не можна однозначно визначити, які зміни відбулися завдяки рекламі, а які через різні інших факторів. У той же час, якщо ви маєте в своєму розпорядженні значним бюджетом і плануєте працювати з дуже великим сегментом аудиторії (наприклад, хочете підвищити впізнаваність свого бренду), то традиційна медійна реклама, в силу її значного покриття аудиторії, для вас.
Що стосується реклами в інтернет, то тут на відміну від телереклами, друкованої та радіореклами можна, по-перше дуже точно задавати параметри бажаної цільової аудиторії (що значно важче робити в рекламі за допомогою традиційних медіа), а по-друге - простежити, скільки відвідувачів зайшло на даний сайт, скільки клікнув по рекламованому банеру і що вони потім робили на рекламований сайті. Така точна статистика дозволяє детально вивчити, наскільки ефективною була рекламна кампанія.
Відео: Ефективна реклама в інтернеті 2015
До речі, багато рекламодавців роблять велику помилку, приділяючи більше уваги тому, що вони будуть розміщувати і як буде виглядати їх реклама, при цьому мало піклуючись про сам сайт. Найчастіше сайти виглядають сірими, одноманітними і малопривабливими. Люди клацають по красивому банеру, а потрапляють на поганий незручний сайт - і йдуть розчарованими.
Їли ви всерйоз взялися за рекламу того чи іншого товару, то постарайтеся з усією відповідальністю підійти до наповнення сайту, щоб він не виглядав куцим і одноманітним.
При цьому з хорошого боку показала себе відео реклама у вигляді невеликих роликів, де використані анімовані персонажі, ігрові банери, з правильно підібраним звуковим супроводом.
Якщо говорити про ефективність банерної реклами, то з цього питання однозначної думки немає. Хтось вважає, що ця реклама дратує відвідувачів, а хтось навпаки - все залежить від того, наскільки цікаво і грамотно зроблений сам банер і на якому ресурсі він розташований.
Від якості банера буде залежати кількість кліків по ньому.
Відео: Тема традиційної реклами на Одеському маркетинг-сніданку (6 квітня 2013 року - частина3)
Наш сайт знайшов такі відмінності реклами в традиційних медіа від інтернет-реклами:
- Реклама в традиційних медіа як правило дорожче інтернет-реклами.
- Реклама в традиційних медіа відрізняється великим охопленням аудиторії і підходить рекламодавцям, які орієнтуються на великий сегмент ринку.
- Реклама в традиційних медіа не дозволяє точно визначити бажані соціально-демографічні параметри цільової аудиторії, на відміну від інтернет-реклами.
- Інтернет-реклама дозволяє вести точний облік статистики, необхідної для аналізу ефективності рекламної кампанії.
