Види реклами, переваги та особливості сприйняття

Реклама - ефективний канал комунікації, за допомогою якого можна передати почуття і емоції, закликати до дії і змусити купити продукцію певної фірми. Складно уявити сучасне місто без носіїв реклами: щитів, перетяжок, вивісок. Кожен рекламний носій по-своєму унікальний і передбачає певне звернення до жителю міста або потенційному клієнтові.
Перші рекламні оголошення зародилися ще Стародавньому Римі, в період суспільного поділу праці і виражалася словесним, усним чи письмовим способом. Зміцнення життя перших рекламних оголошень в Росії пов`язано з епохою Петра I, проте розвиток їм було дано в більш ранній період. У X-XI ст. російські торговці придумали чимало способів того, щоб запропонувати свою продукцію покупцям. Купці наймали зазивав - спеціальних людей, вигадують найвитонченіші способи залучення покупців. Гучні промови, вихваляння товару, потішна реклама залишили свій відбиток не тільки в історії реклами, а й в діяльності сучасних промоутерів.

користь реклами

Дивно, але одним з ключових аспектів сучасної реклами можна назвати її користь. Якщо провести межі і розглянути рекламу з декількох сторін, то користь стане відчутною.
В першу категорію осіб, яким реклама приносить користь, можна віднести самих рекламодавців, які позиціонують вироблені ними продукти або послуги на ринку. За рахунок реклами фірми розповідають про переваги співпраці, про унікальність продукції і, як наслідок, за рахунок реклами збільшують прибуток і забезпечують регулярний приплив клієнтської бази.
Другу категорію складають «пожирачі реклами», тобто безпосередньо особи, на яких виявляється рекламний вплив. Справа в тому, що за допомогою даного комунікаційного кошти люди в усьому світі дізнаються корисну інформацію: про те, що під час їжі порушується кислотно-лужний баланс, про корисні біфідобактерії і т.д.
Третьою «корисною» групою можна назвати самі міста, в яких присутня реклама. Носії інформації дозволяють створити місту свій неповторний імідж, подчернуть красу будівель і споруд, приховати недоліки. Попробуйе уявити собі місто, в якому ви проживаєте, без яскравих слоганів і строкатих банерів. Що ви побачите? Похмурі сірі будівлі, позбавлені будь-якої індивідуальності.

Цілі і завдання реклами

Варто розмежувати такі поняття як соціальна і комерційна реклама.
Соціальна реклама представляє собою некомерційну рекламу, спрямовану на залучення проблем, що виявляються в житті суспільства. Відповідно, соціальна реклама спрямована на зміну стереотипів, що відхиляються від норми моделей поведінки і підвищення якості життя громадян. Замовниками такої реклами найчастіше виступають державні або некомерційні організації, які не можуть залишитися байдужими до людської долі. Однак і лідери світового ринку не залишають без уваги життя громадян, адже такий рекламний хід дозволяє поліпшити імідж компанії і «вирости» в очах споживачів.
Комерційна реклама орієнтована на збільшення прибутку або впізнавання компанії на ринку. Отже, завдання цього виду реклами полягає в тому, щоб пробудити інтерес споживача в продукції певної торгової марки і змусити клієнта купити її. Важливо відзначити, комерційна реклама - ефективний і необхідний спосіб виживання в конкурентній боротьбі і ліки від нападок конкурентів.

Зовнішня реклама: щити, світлодіодні екрани, транспорт

Важливо сказати, що всі види реклами можуть бути орієнтовані на підвищення іміджевої складової. Проте, для побудови ділової репутації бренду або впізнаваності фірми серед потенційних споживачів зовнішня реклама підходить найкраще. Не варто заперечувати, найкращий ефект від реклами можна отримати при залученні відразу декількох рекламних каналів. Якщо бюджет компанії обмежений (наприклад, у кризовій ситуації), а пріоритетною метою є підвищення іміджу фірми, зовнішня рекламна кампанія спрацює дуже ефективно.
Якщо в якості рекламного носія ви виберете статичний рекламний щит, то не прогадаєте. Назва фірми або торгової марки побачать сотні людей, що проживають в тому районі, де розташований щит. Попадання в аудиторію 100% (якщо, звичайно, ви хочете впливати саме на жителів району). На додаток, ви зможете привернути увагу і додаткової аудиторії - автомобілістів, гостей міста, випадкових перехожих. Якщо в рекламної кампанії ви переслідуєте мету сформувати позитивну думку про компанію серед всіх жителів міста, потрібно розмістити інформацію в декількох точках.
Тристоронні динамічні рекламні щити і світлодіодні екрани менш ефективні, оскільки не завжди вдається зачепити увагу перехожого. Інформація занадто швидко змінюється, перш ніж людина встигне «вловити» її суть. Повинні сказати читачам Donlcc, що динамічний рекламний щит краще використовувати в разі, коли інформація мінімальна або задіюються всі три сторони рекламної конструкції. Наприклад, коли компанія проводить ребрендинг (зміна брендових складових) і розробила новий логотип, новий рекламний слоган і новий неповторний продукт, які по черзі показує жителям.
перевагою реклами на транспорті можна вважати її мобільність. Заплативши один раз, інформація про вашу компанію стане доступна жителям різних районів міста. Це дозволяє і оптимізувати витрати на проведення рекламної кампанії, і звернути увагу на вашу фірму, і залучити більшу аудиторію.
Зовнішня реклама чудово підходить для інформування клієнтів про вихід нового продукту або про розширення продуктової лінійки.

Реклама в ЗМІ

Засоби масової інформації (ЗМІ) покликані формувати громадську думку. Цим і викликане перевагу рекламодавців до реклами в пресі, на радіо і на телебаченні. Визначившись із загальною функцією реклами в ЗМІ, поговоримо конкретно про кожну категорії.
Реклама в пресі: газети, журнали. Ці носії інформації цікаві тим, що можуть зберігати інформацію тривалий час. Згадайте самі, напевно вдома у вас зберігаються газети або журнали (або вирізки з них), які ви або зберегли з метою, щоб повернутися до прочитаного ще раз, або просто «руки не доходять» їх викинути. Тим і приваблюють рекламодавців друковані ЗМІ: термін зберігання інформації не обмежений. Бібліотеки містять підшивки старих газет і в пошуках однієї інформації, людина може зацікавитися і вашою фірмою. Причому цю персону може залучити ваш товар не в якості споживача, а в статусі інвестора. Відомі випадки, коли по рекламі в газеті-тижневику відгукувалися люди, через не один рік. З цієї причини практично буде не розміщувати в пресі інформацію про акції, а давати загальну інформацію про фірму або вироблених продуктах. Якщо ж вам дуже потрібно розмістити інформацію про акцію (з метою охоплення більшої аудиторії), МірСовeтов рекомендує розмістити її окремо, наприклад, на першій сторінці, щоб закцентувати увагу. Чудовий ефект від реклами в друкованому виданні можна отримати від розміщення статті, докладно описує переваги роботи з вашою компанією. Поліпшити ефект від реклами можна і від розміщення рекламного модуля поряд з тематичною статтею або актуальною новиною.
Реклама на радіо. Цей вид реклами можна використовувати для спілкування з конкретною цільовою аудиторією: молодь, автолюбителі, бізнесмени та ін. Премущества такої реклами можна назвати ненав`язливість рекламної кампанії, запам`ятовуваність торгової марки і проведених акцій. Якщо покупцями вашого продукту або послуг є вузька цільова аудиторія, то реклама на радіо позбавить вас від зайвих витрат і непотрібних дзвінків.
Реклама на телебаченні. Довгий час вважалося, що телевізійна реклама займає позицію лідера за паливною ефективністю. Однак зі зростанням числа комерційних каналів, конкурентне середовище зростає, а разом з нею змінюються і переваги споживача. Для досягнення необхідного ефекту потрібно чітко визначити «портрет» потенційного клієнта, вивчити його смаки і переваги, і тільки потім, виходячи з проведених досліджень, задуматися про проведення рекламної кампанії.

Інтернет реклама: SEO, контекст, банери, соціальні мережі

Більших обертів на ринку реклами з кожним днем займає реклама в мережі інтернет. Число послуг, що надаються збільшується з кожним днем. Рекламодавець може перебувати в одному місті, але працювати з багатьма російськими регіонами і навіть за кордоном.
Це пробуджує інтерес бізнесменів до активного використання цього рекламного каналу. Рекламні агентства пропонують роботу з цільовою аудиторією, що дає можливість оптимізувати витрати (не затрачаючи ресурси на спілкування з «нецільовими» клієнтами) і зробити ефективними вкладення в рекламу. Давайте спробуємо коротко розібратися з перевагами найпопулярніших спосіб реклами в інтернет.
SEO або просування по пошуковим запитам. Даний вид реклами припускає спілкування з клієнтами, що набирає в пошуковому рядку конкретний запит. Наприклад: «купити смартфон». З даного запиту можна зробити однозначний висновок, що людина бажає придбати телефон. Цей запит конкретний, оскільки людина точно знає, що він хоче купити смартфон, а не ноутбук або побутову техніку. Рекламні агентства пропонують підібрати список запитів, які набирають потенційні клієнти, відштовхуючись від вироблених фірмою товарів. завдяки просуванню по пошуковим запитам ви отримуєте можливість спілкування з цільовою аудиторією клієнтів, які будуть заходити на сайт компанії (який неодмінно повинен бути). Якщо ж сайту у вас немає, ви можете створити сторінку в інтернет, і клієнти будуть приходити до вас по контекстній рекламі, яку можна налаштувати під ті ж цільові запити. Отже, контекст також залишає за вами шанс спілкування з клієнтами, проте ефективність контексту трохи нижче. У зв`язку з цим дані види інтернет-реклами варто використовувати в комплексі для досягнення максимального ефекту.
Банери. Банери в мережі інтернет точно так же, як і рекламні щити в реальному житті, покликані привертати увагу, тобто використовувати їх можна для побудови ефективної іміджевої рекламної кампанії або інформуванні про вихід нового продукту.
Соціальні мережі. Реклама в «однокласниках», «вконтакте» і інших соціальних мережах ефективна за рахунок швидкої передачі інформації. Якщо товар, який ви пропонуєте, подобається одній людині, він з радістю поділиться посиланням з друзями. Таким чином, інформація поширюється досить швидко, мінімізуючи ваші рекламні вкладення.

Висновок. Вибираючи той чи інший спосіб рекламної комунікації, варто врахувати ряд нюансів: переваги цільової аудиторії, бажаний ефект, сутність рекламного послання. Сучасні рекламні канали відкривають ряд можливостей, які можна використовувати для досягнення цілей організації. Нам під силу підприємця або відділу реклами отримати хороший результат, якщо уважно поставитися до планування рекламної кампанії та визначити найбільш авторитетні і дієві канали.

Поділитися в соц мережах: