Ведення реклами в системі яндекс.директ

Прийнято вважати, що реклама здатна впливати на процес продажів, а в окремих випадках і керувати ним. З кожним роком різновидів реклами стає все більше. Активно веде себе і інтернет-реклама, поступово пригнічуючи такі носії як: радіо, друкована преса і телебачення.
Сьогодні ми торкнемося тематику контекстної реклами і розберемося в доцільності включення її в вашу рекламну кампанію.

Що таке контекстна реклама

Контекстна реклама - тип реклами, зміст якої залежить від інтересів споживача.
Просування по пошуковим запитам (SEО) передбачає, що при наборі певної ключового слова, наприклад «купити автомобіль» сайт вашої компанії буде знаходитися в топовій десятці, що дозволить залучити на сторінку сайту більше інтернет-користувачів, тобто потенційних покупців. Контекстна реклама показується «в контексті» цього запиту, тобто прив`язується до тієї ж аудиторії, яка хоче придбати авто, набираючи в пошуковому рядку запит «купити автомобіль».
Таким чином, розумно зробити висновок, що контекстна реклама не буде викликати роздратування, оскільки реклама компанії буде спрямована саме на ту аудиторію, яка цікавиться покупкою авто, а не, наприклад, нарощуванням волосся.
Контекстну рекламу можна застосовувати як для збільшення продажів і залучення числа клієнтів, так і для формування потреби серед покупців в нові послуги, або розширювати «середній чек» клієнта за рахунок розміщення інформації про супутні товари. Якщо ваш сайт знаходиться за запитом «купити автомобіль» в топової видачі, а паралельно з цим ви займаєтеся продажем масел і автокосметики, незайвим стане розміщення контекстного оголошення, в якому будуть описані ці товари разом з посиланням на відповідну сторінку.
Оскільки в десятку лідерів не завжди вдається потрапити так швидко, як хотілося б, контекстна реклама в системі Яндекс.Директ дозволить залучити недоступну на даний проміжок часу аудиторію, а, отже, і залучити цих людей на ваш сайт.

Трансляція контекстної реклами в системі Яндекс.Директ

В системі Яндекс.Директ контекстна реклама може транслюватися: в пошуковій системі і в рекламній мережі Яндекса (РМЯ).
Пошукова реклама буде помітна обивателю на результатах пошукової видачі, тобто при наборі запиту. Оголошення може бути розміщено над топової десяткою (в спецрозміщенні) або праворуч (гарантовані покази).


Гарантовані покази включають до 4-х оголошень, які показуються статично при кожному наборі слів.
Існують і динамічні покази - оголошення, які не змогли потрапити в гарантію і чергуються під ними, змінюючись з кожним перегортанням сторінки.
Контекстні оголошення можуть бути показані в каталозі Яндекса, в Яндекс.Картах, в блогосфері, Яндекс.Маркеті і т.д., в залежності від того, яким чином налаштована ваша рекламна кампанія.

Чому саме Яндекс.Директ?

Виходячи з результатів досліджень, проведених АКАР і агентством Mindshare Interaction, на частку системи Яндекс.Директ припадає 75-80% ринку всієї контекстної реклами. Варто не забувати, що Яндекс - пошукова система, яка користується найбільшим попитом у Росії, відповідно, саме Яндекс гарантує рекламодавцям більшу аудиторію в порівнянні з іншими системами.
Яндекс.Директ відкриває перед клієнтами досить вигідні умови як для розвитку, так і для бізнесу. Існує система бонусів, де за підсумками накопичення фіксованої суми ви отримуєте знижку на рекламу. Якщо ви хочете вийти на нові регіони, то самостійно можете налаштувати географічний таргетинг, регулярно відслідковувати статистку кліків і т. Д. Великим плюсом Діректа є його інтерфейс, зрозумілий навіть дитині. При розміщенні оголошень у вас не виникне питань про те, чи правильно ви робите дії. А якщо навіть питання і з`являться, ви завжди можете задати їх фахівця і отримати компетентну відповідь.
Щодня, рекламні оголошення в системі Яндекс.Директ бачать більше 20 мільйонів користувачів.

Правила складання тематичних реклам і заголовків

В системі Яндекс.Директ для складання оголошення необхідно придумати заголовок і текст. Складність процесу полягає лише в обмеженні по символам: 33 символу з пробілами в заголовку і не більше 75 в тексті. Посилання на сайт, телефон і адресу не враховуються, оскільки для їх вказівки будуть надані окремі рядки.
У текстах і заголовках забороняється застосовувати найвищий ступінь (найкращий товар). Якщо ви є кредитною організацією або співпрацюєте з банком, що надає кредити для ваших покупців, модератори не пропустять оголошення до показу і попросять копії документів. З порядком надання необхідних документів для певних сфер бізнесу читачі Мірсоветов можуть ознайомитися тут: https://help.yandex.ru/direct/?id=1111605

Що впливає на CTR оголошень

CTR оголошення - співвідношення числа кліків до числа показів.
Наприклад, якщо ваше оголошення побачили 100 чоловік, а перейшли з нього лише 5 осіб, то CTR оголошення буде дорівнює 5.
Високий CTR важливий не тільки з метою підвищення продажів, але і для оптимізації рекламної кампанії. Чим вище буде CTR, тим меншою буде ціна за клік.

Як формується ціна за клік

Якщо мова йде про оголошеннях на пошуку, то вартість одного кліка буде залежати від позиції (перша, друга і т.д.) і місць розміщення, які залучають вас: спецрозміщення або гарантія.
На кінцеву ціну вплине і CTR оголошення. Для рекламодавців, які мають високий CTR, ціна буде набагато нижче.

Як скласти вдале оголошення в системі Яндекс.Директ?

Щоб оголошення було популярним серед користувачів, дотримуйтесь наступних правил:

• Не робіть граматичних помилок-
• використовуйте в заголовку ключовий запит або його частина (в цьому випадку оголошення буде вигідно підсвічуватися на тлі конкурентів). Дотримання цього простого правила дозволить підвищити CTR на 10-15% -
• повторюйте слова з пошукового запиту в тексті оголошення. Це буде найбільш помітне для користувача, що збільшить кликабельность оголошення на 22-25% -
• 
• використовуйте знаки оклику в тексті і заголовку, щоб спонукати потенційного клієнта зробити клік!
• пишіть оголошення саме під ту сторінку, посилання на яку ви хочете дати. Якщо ви даєте посилання на ЧОЛОВІЧУ одяг, то і в оголошенні повинно бути написано саме про неї-
• якщо зараз проводиться акція або розпродаж - обов`язково відобразити це в тексті об`явленія-
• щоб підвищити інтерес, не забувайте писати такі слова-мотиватори як:
  • дешево-
  • доступно-
  • вигодно-
  • недорого-
  • знижки-
  • акція-
  • распродажа-
  • дарім-
  • подарунки-
  • даром-
  • безкоштовно і т. д

  Відео: Ведення та аналітика рекламних кампаній в Яндекс.Директ

• якщо рекламна кампанія спрямована на збільшення продажів, а не на підвищення впізнаваності торгової марки, слід відмовитися від вживання назви фірми в заголовку або тексті об`явленія-
• якщо контекстна реклама транслюватиметься на тематичних сайтах (РСЯ), застосуєте максимум креативу. Неординарне оголошення «зачепить» користувача і змусить звернути увагу на нього-
• використовуйте формулу AIDA при написанні рекламного оголошення:
  • A (Attention) - привертайте увагу (Мегараспродажа до 1 червня!) -
  • I (Interest) - викликайте інтерес (Подарунок кожному) -
  • D (Desire) - сформуйте потреба в покупці товару (Відмінне рішення для Вашого авто) -
  • A (Action) - змушуйте діяти (Поспішай!).

  Відео: Урок по грамотній настройці оголошення контекстної реклами Яндекс-директ на пошуку з високим CTR

Контекстна реклама - дуже вигідний спосіб вкладення грошей як для невеликої компанії, що розвивається або окремого спеціаліста, так і для великих фірм, стрімко завойовують нові ринки. Створити рекламну кампанію в системі Яндекс.Директ буде набагато простіше, адже з цією статтею ви вже ознайомилися з базовим об`ємом інформації. Дотримуйтесь прості правила, спілкуйтеся з менеджерами Яндекса і ви зможете ефективно управляти процесом продажів.

Поділитися в соц мережах: